Peisajul marketingului digital este pe cale să sufere o schimbare radicală odată cu iminenta eliminare a cookie-urilor terțe de către Google. Google a început să testeze noile sale funcții de confidențialitate încă din 4 ianuarie 2024, întrerupând utilizarea cookie-urilor terțe în browser-ul Google Chrome pentru o mică fracțiune de 1% din utilizatorii săi. Chrome, care domină piața globală a browserelor web, intenționează să elimine utilizarea acestor cookie-uri terțe pentru toți utilizatorii săi până la sfârșitul anului 2024.

Măsura luată de Google de a elimina suportul pentru cookie-urile terțe în Chrome este o parte a unui proiect mai amplu, Privacy Sandbox, un proiect care cuprinde mai multe inițiative menite să creeze standarde deschise care să îmbunătățească în mod semnificativ confidențialitatea online.

Această mișcare, care urmează unor acțiuni similare întreprinse de alte browsere importante începând cu anul 2017, este determinată în mare măsură de cererea tot mai mare a consumatorilor pentru confidențialitate. Cu toate acestea, ea ridică, de asemenea, întrebări semnificative cu privire la viitorul publicității personalizate și la impactul potențial asupra comercianților.

Dar, așa cum spune proverbul, când o ușă se închide, alta se deschide. Renunțarea la cookie-urile terțe deschide calea către apariția tracking-ului server-side, o tehnologie de viitor care promite să revoluționeze colectarea de date online. În acest articol, vom aprofunda înțelegerea privind cookie-urile terțe, a motivelor pentru care acestea sunt eliminate treptat și a modului în care tracking-ul server-side poate oferi o soluție viabilă.

Pentru a înțelege implicațiile acestor schimbări, este esențial să înțelegeți mai întâi ce sunt și cum funcționează cookie-urile terțe. Spre deosebire de modulele cookie first-party, care sunt create de domeniul gazdă și utilizate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, cookie-urile terțe sunt plasate de alte entități decât proprietarul site-ului web și sunt utilizate în principal în scopuri de urmărire și publicitate online. Aceste cookie-uri adună cantități enorme de date personale de la utilizatorii finali, adesea fără consimțământul sau cunoștința acestora, care sunt apoi comercializate și vândute în industriile de publicitate digitală.

De exemplu, dacă vizitați un site web și vedeți o reclamă pentru un produs pe care îl căutați pe un alt site, aceasta este opera cookie-urilor terțe. Acestea urmăresc activitatea dvs. online pe diferite site-uri, adunând date pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a vă oferi reclame personalizate.

Toate datele colectate de cookie-urile terțe pot fi puse cap la cap pentru a crea profiluri extinse ale utilizatorilor. Aceste profiluri pot fi apoi vândute agenților de publicitate, care își direcționează reclamele la nivel individual. Având în vedere preocupările din ce în ce mai mari legate de confidențialitate și de protecția datelor, cookie-urile terțe au intrat sub lupă și sunt acum pe cale să fie eliminate treptat.

Eliminarea cookie-urilor terțe este o sabie cu două tăișuri. Pe de o parte, ea răspunde preocupărilor legate de confidențialitate și oferă utilizatorilor un control mai mare asupra datelor lor. Pe de altă parte, amenință capacitățile de personalizare pe care se bazează numeroși comercianți. Fără cookie-urile de la terți, comercianții ar putea avea dificultăți în furnizarea de anunțuri personalizate, ceea ce ar putea duce la campanii mai puțin eficiente și la un impact negativ asupra percepției asupra brand-ului.

Cu toate acestea, este important de menționat că, deși demersurile Google și Apple de a elimina cookie-urile terțe par să îi avantajeze pe aceștia datorită relațiilor directe cu clienții, ele reprezintă, de asemenea, o oportunitate pentru agențiile de marketing de a se adapta și de a inova.

Sfârșitul cookie-urilor terțe nu înseamnă finalul tracking-ului, iar necesitatea unui consimțământ real al utilizatorului final pentru prelucrarea datelor cu caracter personal va persista mult timp după ce vor fi eliminate modulele cookie-urile terțe și tehnologiile care le vor înlocui.

Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă pregăti pentru renunțarea la cookie-urile terțe:

  1. Înțelegeți schimbările: Rămâneți la curent cu cele mai recente evoluții ale inițiativelor Google Privacy Sandbox și cu eforturile similare ale altor browsere. Înțelegeți ce înseamnă aceste schimbări pentru site-ul dvs. web și pentru utilizatorii dvs.

  2. Revizuiți utilizarea actuală a cookie-urilor: Efectuați un audit amănunțit al site-ului dvs. web pentru a înțelege ce cookie-uri folosiți în prezent, de ce le folosiți și ce impact au acestea asupra confidențialității utilizatorilor dvs. Acest lucru vă va ajuta să identificați acele zone în care ar putea fi nevoie să faceți schimbări.

  3. Acordați prioritate datelor de tip first-party: Odată cu deprecierea cookie-urilor terțe, datele de tip first-party vor deveni și mai valoroase. Acestea sunt datele pe care le colectați direct de la utilizatorii dvs., spre exemplu prin intermediul formularelor, sondajelor, sau al comportamentului utilizatorilor pe site-ul dvs. web. Sunt adesea mai precise și mai fiabile decât datele de la terți și sunt colectate cu acordul utilizatorului.

  4. Implementați gestionarea consimțământului: Dacă nu ați făcut-o deja, implementați o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) pe site-ul dvs. web. Aceasta vă va permite să obțineți consimțământul explicit al utilizatorilor dvs. înainte de a colecta sau de a le prelucra datele. De asemenea, vă va ajuta să respectați reglementările privind protecția datelor, cum ar fi GDPR.

  5. Testarea noilor tehnologii: Pe măsură ce cookie-urile terțe sunt eliminate treptat, se dezvoltă noi tehnologii și metode de tracking al utilizatorilor și de furnizare de publicitate direcționată. Testați aceste noi tehnologii pe site-ul dvs., pentru a vedea cum funcționează și ce impact au asupra experienței utilizatorilor.

Tracking-ul server-side poate fi o soluție viabilă la iminenta eliminare a cookie-urilor terțe, după cum vă vom explica în detaliu mai jos.

Rolul Tracking-ului Server-Side

Spre deosebire de tracking-ul client-side, în care datele sunt comunicate direct între browser și un tracker (cookie-uri sau pixeli de la terți), tracking-ul server-side colectează datele pe propriul server. Acest lucru oferă proprietarilor de site-uri web un control complet asupra datelor colectate, eliminând dezavantajele tracking-ului client-side, cum ar fi dependența de setările browserului și ad blockers.

Trackingul Server-side oferă mai multe avantaje:

  1. Redă o imagine mai precisă și mai cuprinzătoare a comportamentului utilizatorului. Nu este afectat de restricțiile browserului sau de ad blockere, care sunt din ce în ce mai frecvente. Acest lucru duce la o colectare a datelor mai consistentă și completă, permițând analize și informații mai bune.

  2. Aveți control complet asupra datelor pe care le colectați pe site-ul dvs. web. Nu mai depindeți de trackere externe pentru a utiliza platformele mari de publicitate online. Prin intermediul API-urilor, puteți partaja datele necesare pentru campanii cu aceste platforme, iar dumneavoastră sunteți cel care decideți ce date doriți să partajați.

  3. Tracking-ul server-side este mai sigur și ajută în respectarea normelor privind confidențialitatea. Deoarece datele sunt stocate pe server, acestea sunt mai puțin vulnerabile la manipulare, sau furt. Acest lucru poate contribui la consolidarea încrederii utilizatorilor și la respectarea reglementărilor privind protecția datelor.

  4. Tracking-ul server-side permite o performanță mai bună, ceea ce înseamnă timpi de încărcare mai rapizi pentru site-ul dvs. Prin transferarea procesării datelor pe server, se reduce sarcina pe dispozitivul clientului, deoarece nu este nevoie să fie încărcate scripturi externe în browserul utilizatorului.

  5. Urmărirea pe server nu este afectată de eliminarea cookie-urilor de la terți, ceea ce o face o soluție sustenabilă pentru viitor.

Cu toate acestea, implementarea tracking-ului server-side necesită expertiză tehnică și resurse. De asemenea, este nevoie de o gestionare atentă pentru a asigura confidențialitatea datelor și conformitatea cu reglementările în vigoare. Însă, cu o abordare corectă, tracking-ul server-side poate deveni un instrument puternic pentru înțelegerea și implicarea utilizatorilor dvs. într-o lume post cookie-uri terțe.

Concluzii

Eliminarea cookie-urilor terțe aduce o schimbare semnificativă în industria publicității digitale și, pe măsură ce navigăm în acest nou peisaj, este important ca agențiile de marketing să rămână informate și agile. Acesta nu este sfârșitul publicității personalizate, ci mai degrabă începutul unei noi ere - una care prioritizează confidențialitatea utilizatorului fără a compromite personalizarea.

Pe măsură ce ne îndreptăm spre un viitor fără cookie-uri terțe, tracking-ul server-side va juca un rol crucial în recâștigarea controlului asupra datelor de pe site-urile web, oferind o colectare de date precisă, fiabilă și sigură. Prin valorificarea tracking-ului server-side, comercianții pot continua să ofere experiențe personalizate, să mențină o măsurare eficientă a campaniilor lor și, în cele din urmă, să prospere într-o lume fără cookie-uri.

În cele din urmă, nu este vorba despre cine câștigă sau pierde, ci despre modul în care ne adaptăm și evoluăm în fața schimbării. În viitor, tracking-ul server-side va juca un rol crucial în modelarea viitorului marketingului digital.

Așadar, sunteți pregătiți pentru o lume fără cookie-uri? Dacă nu, acum este momentul să începeți să vă pregătiți și vă puteți baza pe noi în acest proces. Echipa noastră vă poate ajuta să configurați tracking-ul server-side, asigurându-vă că veți continua să adunați informații valoroase despre publicul dumneavoastră, chiar și într-o lume fără cookie-uri terțe.

Haideți să încurajăm și să adoptăm schimbarea, valorificând la maximum potențialul tracking-ului server-side!