Deși au trecut deja 9 luni de când Consent Mode v2 este obligatoriu, lucrurile par a fi încă neclare pentru mulți antreprenori. Este de înțeles — în eCommerce, prioritățile includ gestionarea stocurilor, optimizarea campaniilor de marketing, îmbunătățirea experienței utilizatorilor și menținerea unei relații bune cu clienții. Tehnicalitățile precum Consent Mode rămân adesea pe lista „de făcut mai târziu”.

În acest context, nu este surprinzător că unii antreprenori ajung să aibă așteptări nerealiste sau chiar greșite despre cum funcționează anumite tehnologii, cum ar fi tracking-ul server-side. Recent, un client și-a făcut cont pe Tagual, cu speranța că soluția noastră poate ocoli Consent Mode-ul. Aceasta ne-a oferit prilejul să explicăm în detaliu cum funcționează tracking-ul server-side și de ce nu este o metodă de a eluda regulile, ci un instrument pentru a colecta date mai precise și mai valoroase.

Tracking-ul clasic: cum pierzi date esențiale

Imaginează-ți traficul pe site-ul tău ca pe o carafă plină cu apă, iar principalele surse de trafic — Facebook, Google, TikTok — ca pe trei pahare. Când un utilizator ajunge pe site și refuză cookie-urile prin consent mode, o parte semnificativă din apă se pierde. Fără acces la aceste date, nu putem atribui corect conversiile.

Mai mult decât atât:

  • Ad blockerele și setările avansate de confidențialitate duc la pierderea unui volum semnificativ de date, iar 34% dintre utilizatori la nivel global folosesc astfel de tehnologii.

  • Dispozitivele Apple limitează durata cookie-urilor la doar 7 zile, ceea ce înseamnă că pierdem istoricul utilizatorilor care revin pe site după această perioadă. Cum Apple are 27% din piata, impactul este semnificativ.

Aceste obstacole fac ca analiza performanței campaniilor să fie inexactă și să limiteze optimizarea acestora. Pentru o explicație mai clară a analogiei cu paharele de apă și sursele de trafic, poți urmări video-ul nostru aici.

Tracking-ul server-side: mai multe date, mai multe conversii

Cum ajută tracking-ul server-side?

  • Evită ad blockerele și permite atribuirea precisă a traficului.

  • Extinde durata de viață a cookie-urilor, inclusiv pe dispozitivele Apple, astfel încât să poți urmări conversiile chiar și după 7 zile.

Dar este esențial să subliniem că tracking-ul server-side NU este o soluție pentru a ocoli consent mode-ul. Respectarea regulilor GDPR este crucială, iar ignorarea acestora poate avea consecințe grave pentru compania ta și nu merită să îți asumi acest risc.

De ce sunt importante aceste date?

Datele suplimentare îți permit să oferi platformelor de publicitate, precum Facebook, Google și TikTok, informații mai detaliate.

Aceasta înseamnă:

  • Optimizare mai bună a campaniilor, ceea ce duce la costuri mai mici pe conversie.

  • Mai multe conversii, datorită unei țintiri mai precise a audienței.

  • Efectul de bulgăre de zăpadă: cu cât acumulezi mai multe date valoroase, cu atât campaniile tale devin mai eficiente în timp.

Tracking-ul server-side îți oferă șansa să transformi datele pierdute în informații valoroase, care îți optimizează campaniile și îți reduc costurile. Optimizarea începe cu informația corectă.

Tu ești pregătit? Fă-ți cont acum pe Tagual și începe să colectezi mai multe date pentru campaniile tale!