Tracking-ul pe dispozitivele Apple a devenit o provocare majoră pentru companii, care se bazează pe date precise pentru a optimiza campaniile de marketing.

Cu introducerea Intelligent Tracking Prevention (ITP) și a altor funcții de confidențialitate avansată, Apple a redus semnificativ capacitatea site-urilor web de a urmări comportamentul utilizatorilor în Safari, iOS și macOS. Aceste limitări au un impact direct asupra colectării datelor și atribuirii corecte a conversiilor.

În acest articol, vom explora soluții practice pentru a depăși aceste obstacole și pentru a menține continuitatea datelor colectate, utilizând tehnologii precum tracking-ul server-side și instrumente avansate de gestionare a datelor.

1. Înțelegerea limitărilor ITP

Intelligent Tracking Prevention este o funcție integrată în Safari care limitează durata cookie-urilor de marketing la maximum 7 zile. Spre exemplu, dacă un utilizator face clic pe o reclamă și finalizează achiziția după 7 zile, conversia nu mai poate fi atribuită campaniei originale din cauza restricțiilor impuse asupra cookie-urilor. Aceste restricții afectează afacerile, deoarece cookie-urile de marketing expirate nu mai permit atribuirea corectă a traficului și conversiilor.

De asemenea, ad blockerele și funcțiile de confidențialitate, precum App Tracking Transparency (ATT) în cazul aplicațiilor, reduc șansele ca datele utilizatorilor să fie colectate eficient, diminuând calitatea și cantitatea informațiilor disponibile pentru optimizarea campaniilor de marketing.

Tracking-ul server-side oferă o soluție fiabilă pentru a depăși provocările ITP. Funcționalități precum Cookie Extender de la Tagual permit prelungirea duratei de viață a cookie-urilor de marketing, chiar și pe Safari. Acest instrument utilizează un “cookie master” pentru a restaura cookie-urile pierdute atunci când acestea expiră sau sunt șterse.

Cum funcționează:

  • Cookie-ul master păstrează un ID unic pentru fiecare utilizator.

  • La fiecare vizită, cookie-urile lipsă sunt regenerate utilizând informațiile stocate în cookie-ul master.

Acest proces permite urmărirea comportamentului utilizatorilor și atribuirea conversiilor pe termen lung, chiar și pe dispozitivele cu restricții stricte.

Pentru mai multe detalii despre cum funcționează cookie extender-ul de la Tagual, cum se configurează și cum se testează, accesați acest articol de blog dedicat.

De asemenea, am creat un scurt video în care explicăm provocările impuse de Apple asupra cookie-urilor de marketing și modul în care Cookie Extender de la Tagual poate rezolva această problemă.

Te invităm să urmărești acest material pentru a înțelege mai bine cum să protejezi datele și să optimizezi campaniile de marketing. Îl poți accesa aici.

3. Testare continuă și ajustări

Într-un peisaj digital în continuă schimbare, este esențial să testezi constant eficiența soluțiilor implementate.

Recomandări pentru testare:

  1. Verifică durata de viață a cookie-urilor pe diferite browsere.

  2. Compară datele colectate prin tracking-ul server-side cu cele din soluțiile tradiționale.

  3. Monitorizează performanța campaniilor pentru a identifica discrepanțe și a ajusta strategiile de marketing.

Concluzie

Deși restricțiile impuse de Apple reprezintă o provocare semnificativă pentru colectarea datelor, soluțiile inovatoare precum tracking-ul server-side și Cookie Extender pot ajuta companiile să depășească aceste obstacole. Investind în tehnologii avansate și implementând strategii adaptate, afacerile pot menține continuitatea datelor, optimiza campaniile de marketing și maximiza performanța.